Pubblicita' Online, e Dintorni

Crosspost qui e su 2.0 per tutti:

Come si e' gia' detto (tra cui anche qui da me medesima), nel 2011, la pubblicita' online, come volume d'affari, superera' quella cartacea.
Questo e' senza dubbio un segno del cambiamento dei tempi; viviamo infatti in un'epoca in cui le informazioni cominciano ad essere cercate prevalentemente online.

Le cause di questo fenomeno sono molteplici:
In primo luogo la possibilita' di accedere alle informazioni con il semplice utilizzo di un Browser Web, in secondo luogo l'ingombro della carta, in terzo luogo la possibilita' di effettuare ricerche all'interno delle pagine, ed in ultima istanza la gratuita' dell'accesso agli articoli di giornale nella loro versione online.

Questo spostamento dell'informazione, dal cartaceo all'online, ha fatto si' che anche le agenzie pubblicitarie spostassero online la loro attenzione.
Le possibilita' offerte al giorno d'oggi dalla pubblicita' online sono pero' molto superiori a quelle offerte dal cartaceo.

Vediamone i dettagli principali:

BANNER
I banner (immagini che contengono grafica e slogan accattivanti) sono la piu' vecchia e collaudata forma di pubblicita' online.
Utilizzati solitamente all'interno di circuiti di rotazione (ad ogni caricamento della pagina viene mostrato un banner differente), attraggono l'attenzione del visitatore, portandolo a clickare sul banner per visualizzare la pagina del prodotto pubblicizzato.

LINK TESTUALI
La forma meno invasiva di pubblicita' online sono i Link Testuali.
Possono "mimetizzarsi" infatti all'interno delle pagine di un sito, nascondendo la loro natura per venire scambiati in alcuni casi per semplici suggerimenti fatti dal webmaster ai suoi visitatori.

BACHECHE DI ANNUNCI
Cosi' come nel cartaceo esiste la possibilita' di inserire annunci in "Bacheche", questa possibilita' e' stata "esportata" anche nell'editoria online.

DIRECTORY
Raccoglitori tematici di siti e servizi, le Directory permettono al visitatore di visualizzare solo siti appartenenti a determinate categorie.

RECENSIONI, BLOG, PASSAPAROLA
Si puo' parlare, in questo caso, di "Social Marketing", dove vengono sfruttate le caratteristiche della "Rete Sociale" per ottenere pubblicita' a costi inferiori.
E' sufficiente infatti ottenere che il proprio prodotto venga recensito su un sito/blog molto seguito per ottenere non solo la visibilita' immediata data dalla comparsa sul sito, ma anche visite e valutazioni da parte di altri blogger, che a loro volta scriveranno del prodotto, fornendo cosi' maggiore visibilita' al prodotto stesso.
E se e' possibile che la prima recensione/segnalazione debba essere richiesta a pagamento, quelle che ne seguiranno saranno spontanee e gratuite.

Data la relativa novita' del mezzo, risulta piuttosto chiaro che le vere potenzialita' della pubblicita' online non sono ancora state scoperte ed esplorate in modo approfondito.
Ma, soprattutto, per quanto riguarda il "Social Marketing", le potenzialita' sono senza dubbio molto vaste, e permettono di ottenere visibilita' a costo relativamente contenuto, con articoli e recensioni scritti in modo spontaneo da utenti che hanno la reale intenzione di fornire valutazioni oggettive dei prodotti recensiti, senza lasciare che le loro opinioni vengano veicolate ed alterate da strategie di marketing.